A keresőoptimalizálás (Search Engine Optimization, SEO), illetve keresőmarketing az a tevékenység, melynek célja, hogy egy weboldalt a webes keresők (mint például a Google) megtaláljanak, és a találati listában minél előrébb mutassanak.
Akár non-profit, akár üzleti jellegű internetes oldalt készítünk, az egyik legfontosabb cél, hogy arra minél többen ráleljenek. Üzleti honlap esetében persze az ismertség vagy értékesítés ebből fakadó növelése is fontos szempont. A statisztikák szerint a legtöbb weblapot a keresőoldalakon keresztül találják meg (mint amilyen a Google, AltaVista, Yahoo és társaik).
Nyilvánvaló tehát, hogy ezekben ajánlatos minél jobban szerepelni. Ráadásul ez a jelenlét a legolcsóbb és egyik leghatékonyabb fajtája az oldalak népszerűsítésének. Csakhogy az is általánosan elismert tény, hogy a keresés eredményei közül az első 10-20 találatnál (tehát az első néhány találati oldalnál) többet ritkán néznek meg. Így hát a puszta jelenlét a keresők adatbázisában még nem ér sokat: ha ugyanis a számunkra lényeges kulcsszavakra rákeresve a 433-ik helyen bukkanunk fel, onnan forgalomra nem nagyon lehet számítani.
Ezen azonban lehet segíteni. Azokat a módszereket, technikákat, melyek révén növelhető a keresőoldalak felől bejövő forgalom, összefoglalva keresőmarketing (search engine marketing = SEM) néven emlegetik: ennek egyik leghatékonyabb és legolcsóbb, tulajdonképpen ingyenes fajtája a kereső optimalizálás (search engine optimization = SEO).
A kereső optimalizálás egyik szakmai ága az un. kiemelt keresők optimalizálása, ezek között a Google Optimalizálás az egyik piacvezető irányzat. A Google Optimalizálás azért az egyik közkedvelt szakterület, mert a Google piacvezető szerepéből adódóan a felhasználók jelentős számban használják és üzleti érték, hogy hol található a weboldalunk a Googleban.
A keresőoptimalizálás két részből áll:
A honlap optimalizálása
Röviden a következőket foglalja magában:
- a honlap tartalmi elemzése
- metatagok megfelelő alkalmazása
- kulcssszó, kulcsszó sűrűség meghatározása
- szükség esetén tartalmi módosítás
- konkurencia elemzés
- Címek, kiemelések értékelése, módosítása
- belső linkek elemzése, helyes használata
Honlapra mutató linkek minőségének és mennyiségének elemzése.
- Az oldalra mutató egyirányú, illetve cserelinkek mennyiségének és minőségének ellenőrzése, elemzése
- Linképítés, katalógusokba regisztrálás.
Miért szükséges a keresőoptimalizálás?
Ma már egyre céltudatosabbak a felhasználók, keresőoldalakat használnak az információk begyűjtéséhez. Magyarországon kb. 90 %-ban a Google a leghasználtabb kereső. Ezért ebben mindenképpen minél előkelőbb helyezést elérő cégek lényegesen több látogatót – lehetséges vevőjelöltet kapnak, mint azok, akik ebben a keresőben pl. adott szóra keresésnél a 256. helyen szerepelnek.
Ma még a cégek többségénél nem tudatosult a keresőoptimalizálás előnye.
Az a cég, amelyik időben “észbe kap”, a következőkkel fogja később szembetalálni magát:
- A jól optimalizált oldal előkelő helyen fog a kulcsszavára szerepelni a Google találati listáján, így lényegesen több látogatót kap.
- Az idő múlásával még nagyobb bizalmat szavaz neki a Google, így tartósan jó pozícióban marad a honlap, illetve lényegesen kevesebb munkával lehet az első néhány helyen tartani.
